啤酒包装设计 | 品牌形象设计 · 礼盒形象设计

2019-08-13 13:24:52 |12047查看 |2725赞 |

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|合作项目| 啤酒包装设计 | 品牌形象设计 · 礼盒形象设计

|项目背景| 威娜精酿啤酒在保留原始酿造技术精华的基础上以进口麦芽为原料，专用啤酒花，酵母等，经过长时间精心发酵酿制而成。以此酿造的啤酒具有鲜明的特征，麦香浓郁，口感绵柔，保留了精酿啤酒的原有口味。威娜精酿啤酒是德国进口，如何能通过包装完美体现品牌文化的同时又能保留精酿啤酒的产品应有的气质，是此次包装设计环节的重点问题。

|解决方案|
突破设计团队在对品牌文化深入了解的基础上，决定把品名弱化，强化品牌；打造特色图形成为视觉符号，并加以概念化，加强德国进口这一文化特色。赋予品牌文化内涵，增强浓厚的人文气息。塑造超级符号，引导人们进行品牌认知和文化联想，以其独特的艺术美感使人们感受到一种强烈的品牌文化，同市场同类竞品形成明显的视觉差异。简单的啤酒花和小麦装饰凸显出麦芽浓香中散发的清新酒香，这也是啤酒的魅力所在。加上红、蓝的色彩基调激发出一种厚重，文化，正宗的产品体验；恰如其分的将威娜啤酒的口感、纯度等特性凸显出来。包装在突出产品传统基调的同时提高其品质性，将威娜啤酒的精制性、普及性和文化性实现了完美结合。

|效果影响| 产品在市场上引起了不小轰动，差异化的包装设计更让品牌如虎添翼，迅速抓住消费眼球，抢占消费者心智。