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喜鹊又搞事情了!果汁包装让你美到窒息!

2019-09-05 13:52:19 |435查看 |89赞 |
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全球都有着饮用杏汁的习惯,在中国,最好的杏源产地在新疆,新疆当地对于杏果的深加工
也在持续不断地探索,杏汁,杏酱等产品可谓层出不穷。当 喜鹊 深入了解产品的核心优势时,竟然发现
中国市场上几乎所有的杏汁,都在主打原产地新疆!
当各家产品共享同一卖点时,一个新品还能快速跳出来吗?

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「一瓶杏汁的冰山之下」
○ 简单定位深入探讨
想要在“喜新厌旧”的年轻人群体里获得一席之地,一款杏汁饮料的话语权其实并不算多,我们希望定位得单纯、直接、快速一点:时尚、健康、解腻。
○ 天然原料,配方创新
喜鹊 的客户致力于健康特色的农产品开发,在新疆的天然优选原料上有着独一无二的品牌优势。

· 当地熬浆,保证杏浆风味品质
· 单晶冰糖替换白砂糖营养健康
· 生物团队研发健康配比,好喝不上火
……
喜鹊 建议冰糖的添加尽量达到黄金酸甜配比24:1,将开胃解腻的定位从视觉到产品全线战略统一。
○ 延续「喜欢系列」口碑
喜欢番茄是红帆优农2018年研发的产品,一经上市就深受消费者喜爱,在新品杏汁的创作上延续喜欢系列,可以极好地压缩教育市场的环节。
喜鹊 统一了系列包装的外观,沿用“喜欢xx”的产品名称,并与国际知名插画师开展合作,创作带有时尚前沿魅力的插画。
这样的组合包装系统,上架陈列效果强烈,容易识别和记忆,强化消费者印象,扩大影响力。

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○ 冰爽瓶身与热烈杏汁的碰撞
喜鹊 特别邀约国际资深插画师,以杏汁的口感为原点,从造型、色彩等研发进行推敲,创作了东方风格和产区风光的插画。
在冷色调的整体布局中穿插几颗温暖黄杏,巧妙地以冷暖色的结合将杏汁的酸甜口感散发出来,形成极具浪漫色彩的清新质感,极好地再现了杏果产区的天然风光和优选品质。

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○ 材料即媒介,白色至美
著名设计师原研哉曾表达过这样的观点——“白有唤醒人们想象力的能力,激发人们感知的魔力。”
喜鹊 认可每个包装的材质、工艺、色彩都是与消费者沟通媒介的观点,在瓶身统一标准的前提下,喜鹊将杏花细节的涂色进行反复调整,最终不施油墨,在一片冷色调清爽插画的衬托下,白色的质感更显纯净、浪漫。
最终 喜鹊 通过简洁而低成本工艺带来的视觉效果,深得客户的认可与喜爱。
○ 场景延伸,解决一百次油腻
在新的消费年代,喜鹊 希望围绕“解腻”的清爽感延伸出不同场景,让消费者关注到更多需求的可能性——即在消费者感受到生活“油腻”时,这个“不爽感”可以快速与杏汁带来的清爽引起情感连接,就如当人们需要美妙感受时就会想到可乐一样。
基于此,喜鹊 建议在场景延伸方面,
增加了“旅行眩晕”、“盛宴油腻”、“工作疲劳”、“欢乐聚会”等几大主题场景。

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