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塔望 | 『磨牙的小精灵 』创意设计

2019-03-27 15:34:14 |14424查看 |3502赞 |
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『磨牙的小精灵』是纷味旗下的果仁品牌,塔望受纷味委托,为新品牌进行品牌命名、品牌宣传语创作、品牌logo、品牌吉祥物及产品包装创意设计。

“磨牙”,结合了食用『磨牙的小精灵』产品时咀嚼的动作,更具场景感。
“小精灵”,给消费者塑造小精灵的意象,使品牌拟人化,更加生动,更具亲和力,提升了品牌的亲和度,增强了品牌的消费认知。

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一方面,结合logo的形象,小精灵长长的耳朵,萌萌的表现方式,与猫给人的感觉相似,加强消费者的兴趣点。

另一方面,与Q萌形象的品牌吉祥物相呼应,整体画面融为一体,非常有整体感和统一感,再一次加强了消费者的记忆点。

logo字体给人的感觉非常轻松,与品牌轻松趣味性相符,字体上延伸出来的枝蔓,自然活泼,整体像精灵居住的大森林。

画面设计中,以Q版的果树、云层、馋馋的小精灵营造童话般的意境,也表现出『磨牙的小精灵』产品好吃好玩的氛围。

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不同果仁品类的小包装设计中,又通过色彩的变化进一步强化了关联记忆与品类差异。如葡萄干的包装是紫色,枣干的包装使用了红色,香蕉片则选取了亮眼的黄色。

除了出挑有趣的品牌名『磨牙的小精灵』,产品名称也延续了这种玩趣的风格。如“枣想坐灰机”、“枣以核为贵”、“枣该相遇”、“枣知核桃芯”、“壁咚枣干脆”等许多贴合年轻消费者心境与兴趣的名字,不仅有趣好玩,还考虑到了产品的分享场景,让年轻人的社交更有趣。

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“磨牙的小精灵”抓住了年轻人中流行的玩趣、萌、二次元、个性等潜在需求元素,通过品牌命名创意、产品名创意、包装创意准确的表达出来,满足了这种需求心理。未来消费需求的定制化、个性化、社群化趋势以及亚文化的崛起让品牌的竞争开始挖掘更细分的市场,谁能抓住新一代消费者的内心,找到共鸣点,就有机会取得品牌突破。

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